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“云逛街”letou乐投启发家居卖场营销新思路 周
发布日期: 2020-03-12

  “云蹦迪”、“云旅游”、“云逛街”......2020年的开端因为一场特殊的公共卫生事件,开启了全民“云端生活”模式。而疫情期间的“云逛街”模式,产品中心。也开始延续到日常消费场景,成为商家特别是线下商超和卖场连接消费者的新触点。不少传统门店主纷纷化身网络主播,积极开启“直播带货”模式。

  “直播”作为一种兼具娱乐性、社交性和即时购买性的方式,正在成为品牌们的营销“新宠”。而传统家居门店和卖场作为一个重度依赖线下渠道的消费场景,也在特殊时期“发掘”了全新的“云”模式。品牌纷纷将日常营销阵地搬到线上,引爆全新的家居消费热潮。

  据了解,TATA木门、马可波罗等一线家居品牌在今年年初就开始逐步“试水”直播、发力线上。通过各类线上营销形式,帮助品牌与宅在家中的用户重新建立消费联系,让市民足不出户便可“逛”家居,还可享受专业导购在品牌专柜带来的优惠折扣和专业讲解。

  而融合了众多一线家居品牌的家居卖场,也在第一时间投入到了这场“云逛街”热潮,充分发挥家居卖场在品牌和客流方面的聚合优势,通过“直播”开拓全新的流量阵地,创新与消费者的互动玩法,为家居品牌赋能,打造“云逛街”直播引流新局面。

  在杭州,位于西湖区古墩路的杭州老牌家居卖场——新时代家居生活广场,是一家深耕杭州、辐射浙江的的老牌家居卖场品牌。作为杭州土生土长的家居卖场品牌,新时代一直定位于高端家居市场,致力于打造“鼎级奢华一站式家居生活购物广场”,为线下用户提供高端的购物环境和体验。

  疫情来临,作为浙江家居行业的“领头羊”,杭州新时代家居生活广场也敏锐洞察到了疫情影响下用户消费场景和模式的改变。这个在杭州耕耘了20多年“老牌”家居卖场,迅速开启了“新潮”的营销模式,在抖音平台上策划了家居卖场领域的首场线上直播。

  据悉,杭州新时代家居生活广场将在本周六、日下午12点-16点,正式开始抖音直播“云逛街”模式。此次直播将云集卫浴、地板、全屋定制、厨电、橱柜、灯饰、吊顶等众多家居品类,携手TATA木门、马可波罗、老板电器002508股吧)、火星人集成灶等27家高端家居建材品牌,打造重磅优惠,送上百万直播补贴。

  新时代家居生活广场的企划部负责人赵燕介绍,“现在疫情逐步缓解,卖场客流已经回暖,但是直播这种新的营销形式,已经势不可挡,云逛街这种模式,对家居行业也是全新的机会。我们希望依托抖音海量的线上流量,通过抖音直播的形式,给传统家居行业注入新的流量渠道,去创造新的营销爆点,引领和探索家居行业的变革。”

  纵览各大短视频和直播平台,近期也先后推出流量扶持计划,助力消费回升。如抖音推出“宅家云逛街”项目,通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策,助力门户商店线上不打烊,通过平台之力帮扶企业实现云端变现,促进整体经济的复苏。

  此外,由巨量引擎打造的“抖in Home”,也将在3月12日正式上线。通过抖音和今日头条两大平台,整合家居行业上下游资源,聚焦家居品牌线上营销的用户精准获取和转化,助力家居品牌提前完成线上蓄客,打响家居行业春季营销第一枪。

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