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中国十大浴室柜品牌跟尚高卫浴文化letou乐投营销
发布日期: 2020-03-12

  中国十大浴室柜品牌跟尚高卫浴文化营销_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。中国十大浴室柜品牌跟尚高卫浴文化营销

  中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴文化营销 中国卫浴行业走过了十余个年头,从无到有,从小到大,有很多优秀的民族企业值得中 小企业共同学习,接下来,就以中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴为例,谈谈其在文化营销创 新方面的一些工作。 产品文化——创新 用尚高卫浴设计总监曹宇勇先生的话来说:尚高卫浴完成了从工业品到工艺品的转化。 2001 年,尚高卫浴在中国卫浴之都佛山成立,品牌名源于法国和荷兰的两位杰出大师 “塞尚”和“梵高”名字的合体, 至今已是中国卫浴行业里发展最快的企业之一, 从简单的 玻璃洗手盆生产和销售,发展到集研发、生产和销售高档浴室柜、座便器、龙头、淋浴房、 浴缸全套卫浴产品;从一个不到 1000 平方米租赁的厂房到现在的近 20 万平方米的乐平工 业生产基地;从全国各地只有几个专卖店到如今销售网点近 1200 余家;简约时尚的设计风 格一直引领卫浴文化的新潮流,深受广大消费者的喜爱。 产品是企业与消费者沟通的直接介质。 如何适应消费者需求变化, 给消费者提供超越产品本身的价值, 是尚高卫浴在发展早期 重点考虑的问题。 众所周知, 浴室柜产品有一个从追求使用功能到追求美饰功能的增量变化, 从最初的简 单需求到现在的多功能浴室柜、智能浴室柜等,家居装修与装饰的风格、美学、文化的个性 化,日益成为消费者需求组成的重要部分。 尚高卫浴正是适应了这种消费需求的变化。 首先,从产品设计入手,赋予消费者一种与众不同的家居环境享受。同时,以欧洲文艺 复兴文化为基点,让产品具有更多艺术风格,比如巴洛克浴室柜就集变化、空间、激情、享 乐等艺术特点。从工业品,到工艺品,从浴室柜,到卫浴文化,尚高卫浴在消费者内在需求 与产品使用之间搭起了一座桥梁。 具有文化与品位特质的浴室柜产品促进了尚高卫浴与消费 者的良好沟通,促进了文化品牌的树立与传播。 品牌文化——创新 一个企业需要文化, 支撑企业的长久发展; 一个品牌需要文化, 与消费者建立长期共鸣。 尚高卫浴把文化塑造做为企业经营中的一个重点来做。 文化需要时间的积累,需要企业沉浸其中,并在企业内、外进行有效推行,而不是挂在 墙上的一些文字。 第一是经营层面, 尚高卫浴推行现代企业管理制度基础上的“家”文化, 通过商业与情 感两个方面促进与合作者同成长、共发展,实现共赢。其广告语“让更多的人享受美好的生 活”就是最好的例证。 第二是品牌层面,尚高卫浴推行以“诚信、有效、创新、合作、简单”为核心的企业宗 旨,给自己的定位不仅仅在售卖产品,同时也在推进社会文化价值的更进,满足消费者生活 价值消费的需求,促进更具内涵、品位、积极向上的生活方式与生活态度在社会上的传播。 2009 年 9 月 3 日,由中国妇女发展基金会和尚高卫浴联合发起的“尚高·母亲水窖爱 心计划”公益活动在浙江宁波启动。 2010 年,西南干旱、玉树地震等自然灾害发生时也总能第一时间看到尚高卫浴伸出援 手资助。 同时,尚高卫浴也通过举办活动的形式推进文化传播。 由中国建筑学会室内设计学会和尚高卫浴共同主办的“尚高杯”中国室内设计大奖赛 正开展得如火如荼。 在品牌推广中, 尚高并没有像其他卫浴企业那样找明星代言, 而是以“文化品牌”的姿 态出现在世人面前,一系列动作,把文化营销推向一个个高潮。这些并不能带来直接、产品中心。即时 的商业利益,而尚高卫浴却热衷于这样去做,因为这是企业社会责任的一种体现。 第三是产品层面, 尚高卫浴通过不断的创新, 来迎合消费者不断变化的产品需求与文化 需求。比如今年新上市的浴室柜米兰之恋系列,区别于以往欧洲文艺复兴文化气质,更多是 以璀璨华丽为设计底蕴,为消费者带来个性设计的新体验,荣膺设计领域大奖“红棉奖”也 是实至名归。 尚高卫浴能有今天的荣誉(中国卫浴十大品牌、中国浴室柜十大品牌)得益于不断的创 新,得益于“文化营销”的实施。创新是企业经营永恒的主题,适应时代环境的变化,找到 适合自己的战略与策略, 把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去, 才会具有长远 的未来。 希望尚高卫浴的发展能给卫浴行业带来一些借鉴, 推动中国卫浴行业的健康、 持久发展, 共创美好的明天。

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